Κάποτε, οι διασημότητες ήταν ικανοποιημένοι να χαλαρώσουν στα σκάφη και να αγοράσουν περιστασιακά κατοικίδιο ζώο τίγρη . Όμως, αφού το Sean Combs είναι πολλών εκατομμυρίων δολαρίων συνεταιρισμός με Σίροκ Βότκα το 2008, η επένδυση σε κρασιά και οινοπνευματώδη ποτά έχει γίνει ένα άλλο αγαπημένο χόμπι διασημοτήτων.

Το 'Era of Celebrity Drinks' έχει δει τις επιτυχίες του, όπως όταν το Casamigos του George Clooney πωλήθηκε σε Diageo Για 1 δισεκατομμύριο δολάρια , και οι απώλειές του ( Το Q Qream του Pharrell λικέρ, δεν το ξέραμε. Σήμερα, ωστόσο, οι περισσότερες μάρκες διασημοτήτων είναι ροζ κρασιά, και οι καταναλωτές τους σπάνε.

Σύμφωνα με τον Mike Osborn, ιδρυτή / εκτελεστικό αντιπρόεδρο της Wine.com , «Το ροζέ έχει τόσο μεγάλη έκκληση» που ο ιστότοπος μεταφέρει περισσότερα από 670 προϊόντα ροζ κρασιού. Jon Bon Jovi και γιος Jesse Bongiovi's Hampton Water , Brad Pitt και Angelina Jolie's Chateau Miraval , και της Lisa Vanderpump's Vanderpump Rosé είναι το δεύτερο, τρίτο και τέταρτο πιο δημοφιλές τριαντάφυλλο του ιστότοπου, αντίστοιχα.

Άλλα αστέρια που φτιάχνουν ροζέ περιλαμβάνουν τους John Legend, Sarah Jessica Parker, Dave Matthews, John Malkovich, Kylie Minogue, Sting and Trudie Styler, Drew Barrymore και Post Malone, των οποίων Σπίτι Νο. 9 ξεκίνησε τον Ιούνιο. Στις 9 Ιουλίου, ο Κάμερον Ντίαζ και Ποιος φορούν Η συνιδρυτής Katherine Power έκανε το ντεμπούτο της σε μια φιλική προς τα vegan μάρκα κρασιού, Avaline, που περιλαμβάνει λευκό κρασί και ροζέ από βιολογικά σταφύλια.

LVE & Love: Μια αποκλειστική συνέντευξη με τον John Legend

Γιατί τόσοι διασημότητες δημιουργούν ροζέ; Ένα πράγμα, τα ροζέ είναι δημοφιλή. Σύμφωνα με Δεδομένα Nielsen , οι πωλήσεις ροζέ στις Η.Π.Α. αυξήθηκαν κατά 40% από το 2018 έως το 2019. Ο Osborn λέει ότι το Wine.com έχει δει τα ροζέ να αυξάνονται κατά 350% σε ετήσια βάση. Το να συνδέσεις μια διασημότητα δίνει αμέσως σε μια μάρκα έναν τρόπο να ξεχωρίζει από το πακέτο.

«Για αυτούς τους καλλιτέχνες να βάλουν τα ονόματά τους στη μάρκα ή να δημιουργήσουν οι ίδιοι ένα εμπορικό σήμα… Νομίζω ότι είναι ένας καλός τρόπος να ξεπεράσουμε την ακαταστασία», λέει.

Regine Rousseau, ιδρυτής / Διευθύνων Σύμβουλος της Θα κρασί , η οποία προσφέρει λιανικές γευσιγνωσίες κρασιού, οινοπνευματωδών ποτών και μπύρας, λέει ότι, «αν είχα τα χρήματα για να συνθέσω μια μάρκα κρασιού, θα ήμουν ανόητος να μην έχω ροζέ σε αυτό το εμπορικό σήμα».

Η έγκριση διασημοτήτων προχωρεί πολύ για να αλλάξει το συναίσθημα των καταναλωτών, ειδικά αν κάποιος μπορεί να έχει συσχετίσει κάποτε το ροζέ με το ποτήρι του λευκού χρώματος της μαμάς του Zinfandel .

«Θα είναι πιο πιθανό να πουν,« Λοιπόν, αν η Αντζελίνα Τζολί έχει το όνομά της, αυτό δεν μπορεί να είναι το ροζέ της μητέρας μου », λέει ο Rousseau. «Νομίζω λοιπόν ότι οι [ροζέ διασημοτήτων] σίγουρα ανοίγουν ευκαιρίες για περισσότερους καταναλωτές».

Υπάρχει προηγούμενο για αυτήν την τρέχουσα άνθηση ροζέ. Μερικές από τις πρώτες εγκρίσεις διασημοτήτων ήταν για το κρασί. Τον 19ο αιώνα, εμφανίστηκαν αστέρια όπως ο John Philip Sousa και ο Jules Verne διαφημίσεις για το περίφημο 'τονωτικό κρασί' με κοκαΐνη, Vin Mariani.

Στον 20ο αιώνα, όλοι από Τσιγγάνος Ροζ Λι προς την Όρσον Γουέλς και Λούσιλ Μπάλα εμφανίστηκε σε διαφημίσεις κρασιού και αλκοολούχων ποτών. Στη δεκαετία του 1970, οι πρώτοι αμπελώνες που ανήκαν σε διασημότητες άρχισαν να παράγουν.

Πολλοί πιστεύουν ότι ήταν το πρώτο ιμπρεσάριο κρασιού διασημοτήτων των ΗΠΑ κωμικός Dick Smothers , οι οποίοι εμφάνισαν εμφιάλωση με το όνομα Vine Hill Winery το 1977.

Τα ονόματα των διασημοτήτων ενδέχεται να έχουν προκαλέσει προσοχή στους καταναλωτές, οι εγκρίσεις δεν συνδέονταν πάντα με την ποιότητα. Σύμφωνα με τον Osborn, αυτή είναι μια σημαντική διαφορά όσον αφορά τους σημερινούς οινοποιούς.

«Τα περισσότερα από αυτά δεν είναι πραγματικά υποστηριζόμενα προϊόντα, αλλά είναι πραγματικά συνεργατικά προϊόντα», λέει. «Αυτοί οι λαοί είναι πραγματικά με την καρδιά τους».

Μιλώντας με τη Rosé και τα εστιατόρια με την τηλεόραση της Lisa Vanderpump

Οι σημερινοί επώνυμοι οινοποιοί συνεργάζονται συνήθως με έναν γνωστό οινοποιό. Για παράδειγμα, το Hampton Water του Bon Jovi κατασκευάζεται σε συνεργασία με τον Γάλλο οινοποιό Gérard Bertrand. Αλλά τα αστέρια εμπλέκονται επίσης συχνά στο συνδυασμό επιλογών και άλλων βασικών αποφάσεων.

«Θα ήταν πολύ εύκολο να πεις,« Είναι διασημότητα υποστηριζόμενη και μάλλον δεν είναι πολύ καλή », λέει ο Osborn. '[Αλλά] είναι όλα εξαιρετικά υπέροχα κρασιά.'

Ο Rousseau τονίζει τις δυνατότητες της επωνυμίας των διασημοτήτων. «Αυτό που ελπίζω να κάνει ο καταναλωτής είναι να πει,« Ωχ, δοκιμάζω το Miraval και είναι υπέροχο. Επιτρέψτε μου να δοκιμάσω ένα άλλο ροζέ από την Προβηγκία [από] έναν άλλο παραγωγό »», λέει. 'Ελπίζω ότι οι καταναλωτές δεν θα μείνουν μόνο σε μια συγκεκριμένη μάρκα.'

Η δέσμευση με το κρασί διασημοτήτων είναι ακόμα δέσμευση, λέει. «Νομίζω ότι οτιδήποτε κάνει τους ανθρώπους να πίνουν κρασί είναι καλό, σωστά;»