Καφέ-Φορμάν είδε τις πωλήσεις του και την τιμή της μετοχής των Jack Daniels κατέρρευσε την περασμένη εβδομάδα. Και τα στελέχη έβαλαν μεγάλο μέρος της ευθύνης στα αντίποινα που επέβαλε η Ευρωπαϊκή Ένωση.

Επιπτώσεις στα τιμολόγια του Trump

ο Συμβούλιο Αποσταγμένων Πνευμάτων (DISCUS) δήλωσε ότι το 2018 ήταν ένα ακόμη έτος ρεκόρ για τις συνολικές εξαγωγές οινοπνευματωδών ποτών των Ηνωμένων Πολιτειών, οι οποίες έφτασαν σχεδόν τα 1,7 δισεκατομμύρια δολάρια έως τον Νοέμβριο.

Όμως, τα αντίποινα είχαν υψηλό αντίκτυπο στις εξαγωγές αμερικανικού ουίσκι, ιδιαίτερα στην Ευρωπαϊκή Ένωση, η οποία είναι η μεγαλύτερη εξαγωγική αγορά των ΗΠΑ με 675 εκατομμύρια δολάρια.

Τον Ιούνιο, η Ευρωπαϊκή Ένωση επέβαλε αντίποινα μετά την επιβολή δασμών από τον Πρόεδρο Ντόναλντ Τραμπ στις εισαγωγές χάλυβα και αλουμινίου.

Για το πρώτο εξάμηνο του έτους, Ιανουάριος-Ιούνιος, οι αμερικανικές εξαγωγές ουίσκι στην Ευρωπαϊκή Ένωση αυξήθηκαν στα 363 εκατομμύρια δολάρια, αλλά σημείωσαν κάμψη μετά την επιβολή δασμών, μειώνοντας τα 312 εκατομμύρια δολάρια για τον Ιούλιο-Νοέμβριο.

Η Brown-Forman άρχισε πραγματικά να αισθάνεται το δάγκωμα των τιμολογίων τον Οκτώβριο, δήλωσε η αναπληρωτής διευθύντρια οικονομικών της εταιρείας Jane Cecil Morreau σε τηλεδιάσκεψη στις 6 Μαρτίου. Εκτίμησε ότι οι πωλήσεις είχαν αντίκτυπο 1% ως αποτέλεσμα του αυξητικού κόστους των τιμολογίων .

«Αρχίσαμε να βλέπουμε το κόστος των τιμολογίων να μην επηρεάζει μόνο το κόστος πωλήσεων και τα μικτά περιθώρια, αλλά και την υποκείμενη αύξηση των καθαρών πωλήσεών μας κατά το τρίμηνο και το χρόνο», δήλωσε ο Morreau.

Οι εξαγωγές είναι το 60% των πωλήσεων του Jack Daniel

Η Brown-Forman απορροφά το κόστος και αναμένει να συνεχίσει να το κάνει μέχρι το υπόλοιπο του οικονομικού έτους της εταιρείας, που λήγει στις 30 Απριλίου.

«Θα έχουν ένα εκτιμώμενο ετήσιο κόστος για την εταιρεία μας προτού λάβουν υπόψη οποιεσδήποτε ενέργειες μετριασμού περίπου 125 εκατομμυρίων δολαρίων», πρόσθεσε ο Morreau.

Πριν από περίπου 30 χρόνια, το Jack Daniel's Tennessee Whisky πούλησε το 80% της παραγωγής του στο εσωτερικό με το 20% να πηγαίνει στο εξωτερικό.

«Σήμερα, είναι αναποδογυρισμένο όπου πάνω από το 60% των τόμων είναι διεθνές και μόνο το 40% στις Ηνωμένες Πολιτείες», δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος της Brown-Forman Lawson Whiting, προσθέτοντας, «την τελευταία δεκαετία, το 80% της αύξησης του προήλθε από αγορές έξω από τις ΗΠΑ, μοιράζονται ομοιόμορφα μεταξύ ανεπτυγμένων διεθνών και αναδυόμενων αγορών. '

Οι μετοχές της Brown-Forman μειώθηκαν σχεδόν 7% μετά την κλήση του συνεδρίου στα 47,21 $. Μέχρι το τέλος της εβδομάδας, είχαν ανακάμψει στα 49,92 $

Ο Brown-Forman συνεχίζει να συνεργάζεται με το Συμβούλιο Αποσταγμένων Πνευμάτων, το τμήμα πίεσης της βιομηχανίας στην Ουάσινγκτον, με σκοπό την επίλυση της τιμολογιακής κατάστασης », δήλωσε ο Morreau.

Κατά τη διάρκεια του Συμβουλίου Αποσταγμένων Πνευμάτων, ο Πρόεδρος / Διευθύνων Σύμβουλος Chris Swonger είπε: «Ενθαρρύνουμε θερμά τη διοίκηση και τους εμπορικούς μας εταίρους στην ΕΕ, τον Καναδά και το Μεξικό να επιλύσουν γρήγορα αυτά τα επιβλαβή τιμολόγια που υπονομεύουν την οικονομική ανάπτυξη σε αυτόν τον τομέα και επηρεάζουν αρνητικά τους Αμερικανούς εργαζόμενους '

American Whisky Lags, Irish Whisky απογειώνεται

Το συμβούλιο την Παρασκευή ανέφερε ότι καθώς πλησίαζε η Ημέρα του Αγίου Πατρικίου, οι πωλήσεις ιρλανδικών ουίσκι, ειδικά premium και σούπερ premium, ήταν «φωτιά».

Το 2018, περίπου 4,7 εκατομμύρια κιβώτια 9 λίτρων ιρλανδικού ουίσκι πωλήθηκαν στις Ηνωμένες Πολιτείες, αύξηση 10% σε σύγκριση με το 2017. Αυτό δημιούργησε έσοδα 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων για τους οινοπνευματοποιούς, αύξηση 12% σε σύγκριση με το 2017.

«Αυτή είναι μια συναρπαστική στιγμή για ουίσκι από το Emerald Isle. Η κατηγορία είναι πυρκαγιά », δήλωσε σε ανακοίνωση Τύπου η ανώτερη διευθύντρια δημοσίων σχέσεων του Συμβουλίου Αποσταγμένων Πνευμάτων.

«Βιώνουμε μια παγκόσμια αναγέννηση ουίσκι, και το Irish Whisky, με το τριπλό αποσταγμένο μαλακό, γλυκό και απαλό προφίλ γεύσης του, γοητεύει τους Αμερικανούς καταναλωτές».

Δεν υπάρχουν τιμές στις ΗΠΑ για το ιρλανδικό ουίσκι.