Η άνοιξη στην Ιαπωνία ξεκινά με την προβολή hanami ή κερασιάς. Κάθε χρόνο, κάτω από το θόλο των αρωματικών, ροζ sakura ανθών, πλήθη από γοργόνες συγκεντρώνονται σε πάρκα και γήπεδα ναών για να γιορτάσουν με πικνίκ, μπάρμπεκιου και αργά το βράδυ καραόκε, όλα τροφοδοτημένα με την πρώτη ζαχαροπλαστική άνοιξη.

Την περασμένη άνοιξη, με πρόβλεψη ανθών στην πρωτεύουσα του έθνους μόλις δύο εβδομάδες μετά την καταστροφή, ο κυβερνήτης του Τόκιο Shintaro Ishihara εξέδωσε ένα αυστηρό διάταγμα του jishuku ή περιορισμού, αποθαρρύνοντας τη χαμάμι και την κατανάλωση αλκοόλ από σεβασμό για τους νεκρούς και τα βάσανα στον σεισμό και το Tohoku που πλήττεται από το τσουνάμι, ή τους βορειοανατολικούς νομούς Iwate, Miyagi και Fukushima. Ακολούθησαν τα πάρκα σε ολόκληρη τη χώρα, ακυρώνοντας τις επίσημες εκδηλώσεις.

Για τη βιομηχανία Tohoku saké που έχει πληγεί σοβαρά, αυτή η έκκληση για συγκράτηση αποτέλεσε ένα δεύτερο καταστροφικό μειονέκτημα όταν πολλοί ήταν ήδη απελπισμένοι για να διατηρήσουν τα προς το ζην. Ο Kosuke Kuji, ο ιδιοκτήτης πέμπτης γενιάς του Nanbu Bijin, ενός διακεκριμένου ζυθοποιείου από το Iwate saké που είχε επίσης υποστεί σοβαρές ζημιές, ήταν αποφασισμένος να ενθαρρύνει το έθνος να συνεχίσει την παράδοση του hanami και να διατηρήσει τις επιχειρήσεις του Tohoku.

Ο Kuji, όπως και οι περισσότεροι άνθρωποι στην περιοχή Tohoku, έχασε αμέτρητους φίλους και συναδέλφους στις καταστροφές. «Βλέποντας τόσους πολλούς φίλους μου να πεθάνουν, ένιωσα σαν να είμαι υποχρεωμένος να ζήσω», είπε. «Το να είσαι πνιγμένος και να μένεις στο παρελθόν δεν θα έδινε δικαιοσύνη σε όλους εκείνους που πέθαναν. Όσοι από εμάς έμειναν για να ζήσουν έπρεπε να σηκωθούν για το μέλλον του Iwate και ολόκληρης της περιοχής Tohoku. '

«Στην αρχή, μόλις έστειλα ένα μήνυμα Twitter», εξήγησε ο Kuji. '' Εάν πρόκειται να πιείτε, πιείτε ένα ποτήρι σακουέ Tohoku. Αν πρόκειται να φάτε, σκεφτείτε μόνο ένα στοιχείο με συστατικά από το Tohoku. Αυτό θα οδηγήσει στην υποστήριξη του Tohoku », έγραψε στο Twitter.

Εμπνευσμένος από έναν συντριπτικό αριθμό retweets, γυρίστηκε ένα απλό βίντεο διάρκειας δύο λεπτών στο YouTube που απευθύνεται στους πολίτες της Ιαπωνίας. «Φυσικά, είμαστε τόσο ευγνώμονες για τις δωρεές σας και τις προμήθειες και τις προμήθειες & hellip» εξηγεί στο βίντεο, «και ενώ όσοι από εμάς εδώ στο Tohoku δεν είναι σε καμία περίπτωση να πίνουν σακί τώρα, εάν τα πράγματα συνεχίζονται όπως είναι [σε αυτό χώρα], είμαστε σίγουροι ότι θα αντιμετωπίσουμε μια δευτερογενή οικονομική κρίση.

«Ο Saké αναζωογονεί και ανακουφίζει την ψυχή ενός ατόμου», συνέχισε ο Kuji. 'Ζητάμε να στηρίξετε το Tohoku πίνοντας το saké & hellip μας. Για όλους εμάς εδώ στο Tohoku, η συμμετοχή σας στο hanami θα μας βοηθήσει περισσότερο από το να ασκείστε συγκράτηση εκ μέρους μας.'

Καθώς το βίντεο έγινε γρήγορα viral, ο Kuji έμεινε έκπληκτος όταν το έβλεπε να πετύχει περισσότερα από μισό εκατομμύριο επιτυχίες.

«Σε όλη την Ιαπωνία», είπε, «ήξερα ότι οι άνθρωποι ήταν υποχρεωμένοι να βοηθήσουν, αλλά ήταν ενοχοποιημένοι από το περιορισμένο χρηματικό ποσό, αγαθά και χρόνο που μπορούσαν να αφιερώσουν. Μέσω του μηνύματός μας στο YouTube, πιστεύω ότι μπορέσαμε να δημιουργήσουμε ένα νέο μοντέλο για την υποστήριξη των καταναλωτών. '

Για να ενισχύσει το μήνυμα, στρατολόγησε τρεις ακόμη τοπικές ζυθοποιίες για να δημιουργήσει παρόμοια μηνύματα στο YouTube. Μέχρι τον Μάιο, η καμπάνια του αύξησε τις πωλήσεις σε ένα σημείο όπου πολλά ζυθοποιεία που επηρεάστηκαν εξαντλήθηκαν τα εναπομείναντα αποθέματά τους. Η επιτυχία αντιστάθμισε μερικές από τις καταστροφικές απώλειες από τον Μάρτιο και τον Απρίλιο, αλλά επειδή το saké δεν μπορεί να αναπληρωθεί αμέσως, προέτρεψε την ανάγκη για συνεχή υποστήριξη.

«Καθώς ανακατασκευάζονται οι παράκτιες βιομηχανίες μας», είπε ο Kuji, «είναι η δέσμευση του κοινού να συνεχίσει να πίνει και να τρώει προϊόντα Tohoku που θα είναι το κλειδί για την επιβίωσή τους».

Για να διαβάσετε για το τι κάνουν οι saké insiders και εθελοντές για να βοηθήσουν την κοινότητα να σταθεί στα πόδια της μετά τον καταστροφικό σεισμό, Κάντε κλικ ΕΔΩ .