Τουλάχιστον το ουίσκι ήταν πραγματικό.

Την περασμένη εβδομάδα, Scotch παραγωγός Το Macallan έκανε ντεμπούτο σε μια εμπειρία εικονικής πραγματικότητας στη Νέα Υόρκη Σταθμός Grand Central . Η εμπειρία πήρε τους πιθανούς επισκέπτες πίσω από τα παρασκήνια του νέου αποστακτηρίου 186 εκατομμυρίων δολαρίων της εταιρείας, το οποίο άνοιξε στο κοινό τον περασμένο μήνα στην περιοχή Speyside της Σκωτίας.

Ο ' Εμπειρία απόσταξης Macallan Ενθάρρυνε τους περαστικούς να περπατήσουν μέσα σε έναν κύβο 15 ποδιών. Ο κύβος χρησιμοποιεί έξι βιντεοπροβολείς για να βυθίσει τους θεατές σε προβολές 360 μοιρών του αποστακτήριου και του γύρω τοπίου (δεν απαιτούνται ακουστικά εικονικής πραγματικότητας). Η τεχνολογία διάχυσης ανέμου και αρώματος προστέθηκε στο αποτέλεσμα. Οι συμμετέχοντες έλαβαν επίσης μικρές ροές από το Macallan που κυκλοφόρησε πρόσφατα Έκδοση Νο. 4 Scotch ουίσκι, εμφιάλωση περιορισμένης έκδοσης.

'Δεδομένου ότι δεν μπορούμε να φέρουμε όλους στον κόσμο [στο αποστακτήριο] ακόμα, φτάσαμε σε αυτήν την εμπειρία εικονικής πραγματικότητας 4D ως τον πιο συναρπαστικό, επιβλητικό τρόπο για να πούμε την ιστορία της επωνυμίας μας', λέει η διευθύντρια της εταιρείας Macallan, Samantha Leotta.

Η εκδήλωση αποτελεί μέρος μιας ευρύτερης τάσης μεταξύ των παραγωγών οινοπνευματωδών ποτών (και των οινοποιών) στη χρήση εικονικής πραγματικότητας και διαδραστικών εμπειριών για τη δημιουργία ενθουσιασμού για τα προϊόντα τους. Η Macallan, θυγατρική της Όμιλος Edrington , ήταν ιδιαίτερα δραστήριος στη δημιουργία τέτοιων εκδηλώσεων.

Η εμπειρία των αποστακτηρίων Macallan / Φωτογραφία από τον Ryan Kobane Photography

Κοκτέιλ επαυξημένης πραγματικότητας

Πέρυσι, η εταιρεία συνεργάστηκε με Κόνραντ Σικάγο ξενοδοχείο για τη διοργάνωση εκδήλωσης με ακουστικά Oculus για να κερδίσετε 95 $ κοκτέιλ επαυξημένης πραγματικότητας Φτιαγμένο με τον Macallan.

Τον Ιούνιο, ο Σκοτσέζος κατασκευαστής χρηματοδότησε μια περιορισμένη σειρά NYC Πίσω από την πόλη , μια συναρπαστική θεατρική εμπειρία που περιελάμβανε κοκτέιλ με Macallan και ολοκληρώθηκε με μια ιδιωτική γεύση του ουίσκι.

Αυτή είναι η πρώτη φορά που μια διαδραστική εμπειρία αυτού του είδους έχει ανοίξει σε μια μεγάλη ομάδα καταναλωτών, λέει ο Macallan. Κατά τη διάρκεια τριών ημερών, περίπου 5.000 άτομα συμμετείχαν στην εμπειρία του Grand Central, εκτιμά η Leotta.

Φωτογραφία από τη φωτογραφία Wes Tarca

Το μέλλον των εμπειριών VR

Περιμένετε περισσότερα να έρθουν, προβλέπει ο Kathryn Yu, ειδικός σε συναρπαστικά γεγονότα εμπειρίας και διευθυντής του Χωρίς Proscenium περιοδικό. Γιατί; Αυτά τα γεγονότα που βασίζονται στην εμπειρία είναι ένας από τους λίγους τρόπους για να προσελκύσουν την προσοχή των καταναλωτών που αυξάνονται όλο και περισσότερο από την προσοχή, και ιδιαίτερα τους Millennials που διψούν το Instagram.

«Κατά τη διάρκεια μιας ενεργοποίησης εικονικής πραγματικότητας, δεν βρίσκονται στα τηλέφωνά τους, δεν βρίσκονται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης», εξηγεί. 'Βυθίζονται στον κόσμο που δημιουργήσατε για αυτούς.' Επιπλέον, αυτά τα γεγονότα είναι 'αξέχαστα και κοινοποιήσιμα'.

Ο Yu παρομοιάζει την έκθεση Macallan με τις εξαιρετικά δημοφιλείς, selfie-driven εγκαταστάσεις μάρκετινγκ όπως το Μουσείο Παγωτού , ο Μουσείο Πίτσας , ή το προσεχές Candytopia .

Φωτογραφία από τον Ryan Kobane Photography

Η επένδυση

Η Leotta αρνήθηκε να παράσχει λεπτομέρειες σχετικά με το κόστος που συνεπάγεται η συγκέντρωση της διαδραστικής εμπειρίας, σημειώνοντας ότι ήταν «ένα σημαντικό ποσό» και μια κοινή επένδυση αποσβέστηκε σε πολλές παγκόσμιες ομάδες. Ωστόσο, το περιεχόμενο θα χρησιμοποιηθεί σε πολλές λειτουργίες εκκίνησης μέσω της τεχνολογίας κύβων ή των συμβάντων VR. Θα ζήσει επίσης μέσω Youtube , όπου μπορεί να επανατοποθετηθεί για προβολή σε κινητό ή επιτραπέζιο υπολογιστή. Η απόδοση της επένδυσης μετράται μέσω επισκεπτών, εγγραφών για ειδοποιήσεις σχετικά με μελλοντικές εκδηλώσεις Macallan, αφοσίωση στα κοινωνικά μέσα και αναφορές στον τύπο.

«Σκεφτήκαμε ότι ήταν μια μεγάλη επένδυση, γιατί δεν είναι μόνο αυτό που πραγματοποιήθηκε την περασμένη εβδομάδα, αλλά βλέπει τις αποδόσεις που θα μας φέρει ένα χρόνο ή και περισσότερο από τώρα», λέει ο Leotta. «Μας βοηθά να προσλάβουμε αυτήν τη νέα γενιά καταναλωτών στη μάρκα, η οποία είναι φανταστική.»

Το Macallan Distillery Experience έκανε το πρώτο του ντεμπούτο στην Ασία και μετά το λανσάρισμα της Νέας Υόρκης θα μετακινηθεί στο Μεξικό μέσα σε μερικές εβδομάδες, λέει η Leotta, ακολουθούμενη από την Ευρώπη «και άλλα μέρη του κόσμου». Μπορεί να ακολουθήσουν επιπλέον εκδηλώσεις στις ΗΠΑ, είπε.