Η United Sates είναι τώρα η νούμερο ένα αγορά εξαγωγών κρασιού τόσο από άποψη όγκου όσο και από άποψη αξίας για την περιοχή Côtes du Rhône της Γαλλίας, ανατρέποντας τη Βρετανία από μια πέρκα που είχε για δεκαετίες.

Για να διασφαλιστεί ότι οι ΗΠΑ θα παραμείνουν Νο. 1 για το άμεσο μέλλον, η επαγγελματική ένωση Ίντερ Ρον έχει ξεκινήσει μια τριετή εκστρατεία μάρκετινγκ 3,4 εκατομμυρίων δολαρίων (3 εκατομμύρια ευρώ).

Τα αναδυόμενα παράθυρα

Μέχρι τον Ιούνιο, το κρασί Rhône ρέει σε μοντέρνες τοποθεσίες στο Μανχάταν. Η Inter Rhône μετέτρεψε τέσσερα ιδρύματα σε Αμπελώνες της κοιλάδας Rhône Wine Bar, όπου θα μπορούσαν να είχαν ποτήρια Gigondas, Côte-Rôtie και Hermitage μεταξύ άλλων AOC.

Μία από τις εκδηλώσεις έφερε ήδη περισσότερους από 750 ανθρώπους - σχεδόν οι μισοί από το εμπόριο - σε ένα pop-up πάρτι της Κυριακής για φαγητούς που ονομάστηκαν Côtes du Rhône Festival στο Μανχάταν.

Οι VIP πλήρωσαν 80 $, και η γενική είσοδος ήταν 55 $ στο ανοιχτό υπαίθριο γεγονός. Τα κεφάλαια συνέβαλαν επίσης στη δημιουργία νέων 30- και 60 δευτερόλεπτα διαφημιστικά σποτ που σύντομα θα είναι διαθέσιμο στο YouTube. Οι διαφημίσεις μπορούν επίσης να προβληθούν στην Times Square της Νέας Υόρκης.

Η αγορά κρασιού των Ηνωμένων Πολιτειών Rhône

Η Διευθύντρια Μάρκετινγκ και Επικοινωνιών της Inter Rhône Virginie Charlier τόνισε ότι η αμερικανική αγορά αγοράζει σχεδόν ένα στα πέντε μπουκάλια που εξάγει η Rhône και η περιοχή εξάγει περίπου 120 εκατομμύρια φιάλες.

Η αγορά των ΗΠΑ δημιούργησε περίπου 122 εκατομμύρια δολάρια (107 εκατομμύρια ευρώ) σε πωλήσεις για τη Ρον, σύμφωνα με τις γαλλικές τελωνειακές αρχές και τις εκτιμήσεις της Inter Rhône.

Η διαφημιστική εκστρατεία, που στοχεύει στα δημογραφικά στοιχεία ηλικίας 25-50 ετών, είναι περισσότερο για το εμπόριο εντός της επιχείρησης παρά για το off. Ο Charlier τονίζει την αυθεντικότητα των κρασιών καθώς και τις εμπειρίες που φέρνουν.

Το έργο Rhone Valley Vineyards ξεκινά στο Λονδίνο αργότερα αυτό το καλοκαίρι.