Η κοινότητα είναι ένας ιερός, ασφαλής χώρος που χαράσσεται για κοινά ενδιαφέροντα και πάθη. Είναι ο βαθύς, στεναγμός ολόκληρου του σώματος: Ανήκω εδώ .

Τυπικά, η κοινότητα ορίζεται ως «ένα συναίσθημα συντροφιάς με άλλους». Αλλά χρειάζεστε ακόμη και έναν ορισμό; Είναι απλό. Η κοινότητα είναι το αίσθημα του εντέρου που σε κρατάει όταν μπαίνεις κάπου και με σιγουριά γνωρίζοντας ότι ανήκεις εκεί.

Αυτό με ενέπνευσε να ξεκινήσω το Black Girls Drink (BGD) Ίνσταγκραμ και Κελάδημα το 2019. Ήταν ένας τρόπος να οικοδομήσω τη δική μου κοινότητα, μια που με κεντράρει και ανθρώπους σαν κι εμένα.

Ως μαύρη γυναίκα cisgender, ένιωθα συχνά αποξενωμένος από διαδικτυακές κοινότητες ποτών, οι οποίες τείνουν να είναι ομοιογενείς λευκοί και να αγνοούν ή να υποτιμούν την προοπτική μου. Για παράδειγμα, όταν μια διαδικτυακή κοινότητα μπύρας προωθεί γνωστές ρατσιστικές μάρκες, μου δείχνει ότι είμαι ανεπιθύμητη. Μερικές φορές, η εξαίρεση είναι πιο λεπτή, όπως όταν ένα φόρουμ κρασιού χρησιμοποιεί μόνο άγνωστα σημεία αναφοράς (φρέσκο ​​γρασίδι και καμινάδα, καθένας;).

Δυστυχώς, αυτές οι εμπειρίες αντικατοπτρίζουν τον τρόπο με τον οποίο αντιμετωπίζω συχνά εκτός σύνδεσης. Όσο μου αρέσει η φιλοξενία, η βιομηχανία στην οποία έχω εργαστεί για πέντε χρόνια, δεν ήταν πάντα αντίστροφη. Παραβλέφθηκα όταν παραγγέλνω σε μπαρ ή προτίμησα τις προτιμήσεις μου για το ποτό. (Για την εγγραφή, προτιμώ ένα ποτήρι Pinot Noir .) Και με άφησε την μεροληψία των Μαύρων ανθρώπων που δεν μπερδεύτηκαν.

Αυτές οι καταστάσεις και τα στερεότυπα με άφησαν να νιώθω άβολα και απογοητευμένα. Αλλά σταδιακά, ενδυνάμω τον εαυτό μου. Όταν δεν υπάρχει χώρος για εσάς, τότε πρέπει να δημιουργήσετε έναν.

Δημιούργησα το BGD για να γιορτάσω τη Μαύρη αριστεία και να ξανασυμβεί στη βιομηχανία. Μεγάλωσα ένα κοινό στο Twitter και το Instagram που θέλει να ανήκει ένας χώρος. Οι αναρτήσεις μου ενθάρρυναν την κοινότητα να αγοράσει προϊόντα από δημιουργούς Black (πολύ πριν από το #BuyBlack) και δημοσιεύω μια ετήσια λίστα με γυναίκες και μη δυαδικά άτομα στη βιομηχανία ποτών.

Ενώ υπάρχει ακόμα δουλειά που πρέπει να κάνουμε με το BGD, είμαι ενθουσιασμένος για το πώς συμβάλλει η πλατφόρμα στην εξάλειψη των βιομηχανικών προκαταλήψεων. Και είμαι πρόθυμος να βοηθήσω άλλους που ελπίζουν να δημιουργήσουν κοινότητες ψηφιακών ποτών χωρίς αποκλεισμούς.

Οι επιρροές έχουν φτάσει μακριά, αλλά έχουν πολύ δρόμο να διανύσουν

Για να ξεκινήσετε, ο χώρος σας πρέπει να καλωσορίσει όλους τους ανθρώπους με αυθεντικό τρόπο. Η συμπερίληψη δεν είναι μια τάση, είναι το νέο φυσιολογικό.

Ας υποθέσουμε ότι θέλετε να δημιουργήσετε ένα ενσωματωμένο Instagram. Εάν μια εικόνα αξίζει χίλιες λέξεις, τότε μια κύλιση σε μια ροή Instagram είναι ένα δοκίμιο 1.000.000 λέξεων. Όταν τα προϊόντα κρατούνται με αγάπη από αποκλειστικά λευκά χέρια με λεπτούς καρπούς, τότε μεταδίδετε ουσιαστικά την προτίμηση του χρώματος του δέρματος και τη λιποφοβία σε όλους τους πιθανούς οπαδούς. Τα ομοιογενή χέρια επικοινωνούν ανεπιθύμητα σε άλλους. Μου λένε ότι δεν είμαι ευπρόσδεκτος και ότι δεν ενδιαφέρεστε πολύ να πουλήσετε το προϊόν σας σε μένα.

Πόσο απογοητευτικό, γιατί η συμπερίληψη πωλεί. Η μαύρη αγοραστική δύναμη θα αξίζει πάνω από 1,5 τρισεκατομμύρια δολάρια έως το 2021, σύμφωνα με Δεδομένα Nielsen . Και μια πρόσφατη έκθεση AIR επισημαίνει ότι το διαθέσιμο εισόδημα για ενήλικες με αναπηρία στις ΗΠΑ είναι περίπου 490 δισεκατομμύρια δολάρια . Οι αποκλειστικές εικόνες μπορεί να σας κοστίσουν - όχι μόνο στις ψηφιακές καταργήσεις, αλλά και στα κέρδη.

Ένα άλλο κλειδί για μια διαδικτυακή κοινότητα χωρίς αποκλεισμούς είναι η επικοινωνία. Η αυθεντικότητα σας απαιτεί να ενθαρρύνετε την πραγματική αφοσίωση και τα σχόλια από τους οπαδούς. Ναι, μπορεί να σας ζητηθεί να υπερασπιστείτε μια ανάρτηση, μια επιλογή εικόνας ή ένα hashtag, αλλά αυτό είναι εντάξει, επειδή τα μέλη της κοινότητας είναι οι συμπαραγωγοί σας. Δεν δημιουργείτε χώρο για αυτούς, δημιουργείτε χώρο μαζί τους. Πώς απαντάτε στα συγχαρητήρια και Η κριτική σηματοδοτεί την κοινότητα εάν είναι πραγματικά ευπρόσδεκτες.

Η γλώσσα είναι επίσης σημαντική. Υπάρχουν ορισμένα σημεία που χρησιμοποιούν πολλοί ψηφιακοί επικοινωνιακοί για να μιλήσουν σε BIPOC, LGBTQIA, άτομα με ειδικές ανάγκες και άλλες περιθωριοποιημένες ομάδες. Οι κοινότητές μας έχουν γίνει έντονοι εμπειρογνώμονες στον εντοπισμό ανακριβούς και πολύτιμης γλώσσας στους χώρους της κοινότητας.

Για να αποφύγετε αυτά τα στερεότυπα, πρέπει να ξεκινήσετε την εργασία σας εκτός σύνδεσης. Πες το μαζί μου: διαδικτυακές κοινότητες χωρίς αποκλεισμούς ξεκινούν με αποκλειστικές κοινότητες εκτός σύνδεσης. Όποιος γράφει το περιεχόμενο της κοινότητάς σας, είτε ανήκει είτε όχι σε μια περιθωριοποιημένη κοινότητα, πρέπει να κάνει το έργο για να αντιμετωπίσει τις προκαταλήψεις του. Η υπέρβαση των προκαταλήψεων στη φυλή, το φύλο, τη σεξουαλικότητα και τους φορείς απαιτεί ενεργή εργασία. Η εύκολη ένταξη δεν υπάρχει.

Ναι, μπορεί να σας ζητηθεί να υπερασπιστείτε μια ανάρτηση, μια επιλογή εικόνας ή ένα hashtag, αλλά αυτό είναι εντάξει, επειδή τα μέλη της κοινότητας είναι οι συμπαραγωγοί σας. Δεν δημιουργείτε χώρο για αυτούς, δημιουργείτε χώρο μαζί τους.

Η οικοδόμηση μιας κοινότητας που υποδέχεται και επικεντρώνει τα BIPOC, LGBTQIA, άτομα με ειδικές ανάγκες και άλλες περιθωριοποιημένες ομάδες απαιτεί συνεπή προσπάθεια και σταθερή δέσμευση. Πρέπει να ακούσετε αυτές τις κοινότητες, να αντιμετωπίσετε τις ανησυχίες τους, να αναγνωρίσετε τους περιορισμούς σας και να ακολουθήσετε σωστά τα μαθήματα όπως απαιτείται. Όταν ολοκληρώσετε τη δουλειά σας, οδηγεί σε γνήσιες συνεργασίες με την κοινότητα.

Ως ψηφιακός στρατηγικός και αφηγητής, αναγνωρίζω πόσο σημαντικοί είναι οι χώροι ποτών χωρίς αποκλεισμούς στη διαμόρφωση μεγαλύτερων αφηγήσεων. Αυτοί οι χώροι επηρεάζουν τις σχέσεις μάρκας και καταναλωτή. Όταν οι μάρκες ποτών αποτυγχάνουν να δουν τις κοινότητες των Μαύρων, τις κοινότητες χρωμάτων, τις κοινότητες με αναπηρίες και τις κοινότητες queer, χάνουν την κρίσιμη αναπτυσσόμενη αγορά καταναλωτών. Η ενίσχυση των χρονολογούμενων κανόνων στοχεύει στους πότες που πιστεύουν ότι τους ενδιαφέρουν: λευκοί, κοκαλιάρικοι λάτρεις του Mimosa. Αυτό διαιωνίζει τον κύκλο δημιουργίας, στόχευσης και πώλησης μόνο σε λευκούς.

Ίσως να ρωτάτε, Ποια είναι η απόδοση; Το βραβείο σας είναι μια αφοσιωμένη, χωρίς αποκλεισμούς κοινότητα που ανεβαίνετε να συναντηθείτε στο επίπεδό τους, αντί να τους αναγκάσετε να συρρικνωθούν και να ανταποκριθούν στις προσδοκίες σας. Όταν όλοι μπορούμε να ζήσουμε τον πλήρη, αυθεντικό εαυτό μας, όλοι κερδίζουν.