Θα μπορούσατε να το ονομάσετε 'εφέ George Clooney'.

Από τότε που ξεκίνησε ο ηθοποιός Casamigos Tequila με τους Mike Meldman και Rande Gerber το 2013, περισσότεροι celebs από ποτέ έχουν κυκλοφορήσει τα δικά τους επώνυμα μπουκάλια.

Αναμφισβήτητα, το 2019 αντιπροσώπευε ένα αποκορύφωμα. Είδε την άφιξη των ετικετών από την τραγουδίστρια Ρίτα Ορά ( Prospero Τεκίλα ) και ο Stephan Jenkins του Third Eye Blind ( SummerGods ), καθώς και αστέρι συνεργασίες όπως ο Nick Jonas και ο σχεδιαστής John Varvatos ( Βίλα One Tequila ), Sammy Hagar με τον Guy Fieri ( Σάντο Φίνο Μπλάνκο Τεκίλα ) και ο Michael Jordan με τέσσερις άλλους ιδιοκτήτες του NBA ( Cincoro Tequila ). Ο Dwayne 'The Rock' Johnson ανακοίνωσε επίσης σχέδια για μια μάρκα ( Τερένα ), αν και δεν κυκλοφόρησε πριν από το τέλος του έτους.

Γιατί η Τεκίλα; Γιατί τώρα?

«Όπως σχεδόν όλα στην αγορά, τα ποτά έχουν μόδες», λέει η Ellis Cashmore, συγγραφέας του βιβλίου του 2019 Πολιτισμός Καρδασίας . Οσο Τεκίλα είναι στη μόδα, περιμένετε να δείτε τον κύκλο να συνεχίζεται, λέει.

Η ιστορία επιτυχίας του πνεύματος ξεκίνησε το 2018, όταν οι πωλήσεις αυξήθηκαν 10,2% στα 3 δισεκατομμύρια δολάρια, σύμφωνα με το Συμβούλιο Αποσταγμένων Πνευμάτων των Ηνωμένων Πολιτειών . Υπήρξε ιδιαίτερα έντονη ανάπτυξη μεταξύ των premium και super premium πολυτελών τμημάτων, συχνά των ίδιων εμφιαλωτών που φέρουν ονόματα διασημοτήτων.

Υπάρχουν μερικοί λόγοι για την αύξηση της δημοτικότητας της Tequila. Για ένα, θεωρείται γενικά ως πιο δροσερό και πιο περίπλοκο. Η ευρεία εμβέλειά του δεν βλάπτει ούτε. Η Blanco Tequila απευθύνεται σε όσους προτιμούν τα λευκά οινοπνευματώδη, ενώ είναι βαρέλια ξεκουράστηκε και añejos σχεδιάζουν παραδοσιακούς παραδοσιακούς ουίσκι και μπράντυ. Βοηθά επίσης ο παράγοντας εξοικείωσής του. Μαργαρίτες , φτιαγμένο με Tequila, είναι ένα από τα κοκτέιλ με τις μεγαλύτερες πωλήσεις στον κόσμο.

Φωτογραφία από τη Sarah Anne Ward

Δημιουργία φήμης

Όσον αφορά τη σύνδεση διασημοτήτων, κάποιος πρωταθλητής Tequila λόγω δεσμού με το Μεξικό. Άλλοι, όπως η Jenkins, πιστεύουν ότι έχει οφέλη ευεξίας, ενώ πολλά, όπως Τώρα , απολαύστε τη συνεργασία της Tequila με τους εορτασμούς.

Και μην εκπτώσεις στον κορυφαίο λόγο που τα αστέρια υποστηρίζουν οποιοδήποτε προϊόν: 'Πέντε γράμματα που ξεκινούν με' m '', λέει ο Cashmore. «Κάποτε θεωρήθηκε χυδαίο και αξιοπρεπές να δώσει έγκριση σε ένα προϊόν με αντάλλαγμα χρήματα, ενώ σήμερα είναι σχεδόν απαραίτητο να μην είσαι διασημότητα».

Οι έμποροι έχουν από καιρό προσπαθήσει να επισυνάψουν διάσημα ονόματα σε προϊόντα, με ορισμένα να δείχνουν τα βασιλικά εντάλματα ως την πρώτη μορφή έγκρισης. Οι μαρτυρίες διασημοτήτων σε έντυπη μορφή άρχισαν γύρω στο 1890, φτάνοντας σε ένα πυρετό μετά τον Πρώτο Παγκόσμιο Πόλεμο.

Οι αθλητές και τα αστέρια του Χόλιγουντ απέφευγαν σε μεγάλο βαθμό την έγκριση αλκοόλ κατά τη διάρκεια Απαγόρευση χρόνια. Αλλά αυτό άρχισε να αλλάζει τη δεκαετία του 1940 και του '50, καθώς ονόματα όπως η Lucille Ball εμφανίστηκαν σε διαφημίσεις για την Schaefer Beer και άλλες μάρκες.

Το Cashmore πιστώνει την Elizabeth Taylor ως βασικό πρωτοπόρο στη μετάβαση στην ιδιοκτησία. Ο θρύλος της ταινίας υπερασπίστηκε μια γραμμή αρωμάτων, και ειδικά το άρωμα των Λευκών Διαμαντιών, όπως είναι δικά της.

Η κίνηση χρησιμεύει τώρα ως πρότυπο για όσους θέλουν να είναι κάτι περισσότερο από απλό πρόσωπο για μάρκες. «Επιμένει ότι ασχολήθηκε με την ανάπτυξη του αρώματος», λέει. «Κατέληξε να κερδίζει περισσότερα χρήματα από τους White Diamonds από τις ταινίες της.»

Το Pop Star Rita Ora είναι κάτι περισσότερο από εκπρόσωπο της Próspero Tequila

Μείνετε σχετικοί

Ωστόσο, κάθε τάση γυρίζει τελικά. Ο Κλόνεϊ βγήκε από το μπιζέζ όταν το Casamigos πουλήθηκε Diageo για ένα υπέροχο 1 δισεκατομμύριο δολάρια το 2017.

Το ντεμπούτο του Tres Comas Añejo Tequila σίγουρα σηματοδοτεί το γελοίο επίπεδο κορεσμού των σούπερ σταρ. Κυκλοφόρησε το 2019 ως συνεργασία με την κωμωδία HBO Silicon Valley , ονομάζεται για τα «τρία κόμματα» που χρησιμοποιούνται για να αντισταθμίσουν τους αριθμούς σε ένα δισεκατομμύριο δολάρια.

Το δελτίο τύπου του αναφέρει τον Russ Hanneman, έναν φανταστικό χαρακτήρα στην εκπομπή που απεικονίζεται από τον ηθοποιό Chris Diamantopoulos, αναφέροντας ότι η εμφιάλωση είναι «η μόνη αποδεκτή Tequila για δισεκατομμυριούχους».

Η εκστρατεία αντικατοπτρίζει την πορεία του Τεκίλα αεροπλάνο , που έκανε το ντεμπούτο του το 2010 και εμφανίστηκε έντονα στη σειρά HBO Συνοδεία . Η απόλυτη βαθμολογία στην τοποθέτηση προϊόντων τη δεδομένη στιγμή.

Προς το παρόν, ωστόσο, η κατηγορία δεν παρουσιάζει σημάδια επιβράδυνσης. Από την ώρα του Τύπου, τρίο της μουσικής χώρας Midland's Ασυνήθης η εμφιάλωση χτυπά ράφια, ενώ η ομάδα ποπ μουσικής Backstreet Boys συνεχίζει τις συνομιλίες για να εισέλθει στην επιχείρηση.