Τα κρασιά και τα οινοπνευματώδη ποτά Ultrapremium έχουν από καιρό συσχετιστεί με τη γοητεία και το παιχνίδι - επιδόρπιο φωτιστικό Oscar Wilde

Άλις Ένα, νέο ποτό Ένα μέρος Alizé ένα μέρος Cristal Από το 'Thug Passion' (2Pac, 1996) Courvoisier Δώσε μου το Henny, μπορείς να μου δώσεις το Cris Μπορείτε να μου περάσετε το Rémy, αλλά να περάσετε το Courvoisier Από το 'Pass the Courvoisier' (Busta Rhymes, 2001) Moët ('Moe') Yo, με αποκαλούν Νας, δεν είμαι ο νόμιμος τύπος σου fella Moët drinkin ». . . Από το 'Represent' (Nas, 1994) Opus Ένα Μου αρέσει το Opus One Νέοι, όχι δύο όμοια σαν νιφάδα χιονιού Από το 'Δείξε μου τι πήρες' (Jay-Z, 2006) Rémy Martin («Rémy») Αυτό είναι εγώ που μιλάω, χωρίς το Remy μέσα μου να το κάνω από την καρδιά. . . Από το “Do What You Like” (Lil ’Kim, με τον Junior M.A.F.I.A., 2000)

ήταν γνωστός για τη συνήθεια του Perrier Jouët και ο Ναπολέων είχε τεκμηριωμένο πάθος για τον Βουργουνδίο Chambertin Pinot.

Αλλά ίσως σήμερα περισσότερο από ποτέ, τα υπερσύγχρονα πρόχειρα υπάρχουν στην φιλοδοξία της ποπ κουλτούρας, πιο εμφανώς, στο είδος μουσικής hip-hop. Σε αυτήν τη βιομηχανία πολλών εκατομμυρίων δολαρίων ετησίως, οι ραπ αστέρες από τον Lil Kim και τον Busta Rhymes κάνουν φήμες πολυτελών εμπορικών σημάτων σε ένα ανυπόμονο και εντυπωσιακό κοινό και αυτά τα στηρίγματα οδηγούν σε σοβαρές πωλήσεις.

Case-in-point: Κονιάκ. Στις αρχές της δεκαετίας του 1990, οι πωλήσεις κονιάκ στις ΗΠΑ υποχώρησαν καθώς η παραδοσιακή πελατειακή βάση χρημάτων και ηλικιωμένων μειώθηκε. Περίπου την ίδια στιγμή, το πνεύμα άρχισε να λαμβάνει χρέωση αστέρι σε δημοφιλή μουσικά βίντεο hip-hop. Σήμερα, οι ΗΠΑ είναι η νούμερο ένα αγορά κονιάκ στον κόσμο και οι Αφροαμερικανοί αντιπροσωπεύουν μεταξύ 75 και 80% των πωλήσεων κονιάκ στις ΗΠΑ.

Η σαμπάνια, κυρίως η μάρκα ναυαρχίδας Louis Roederer, Cristal, είναι επίσης αγαπημένη στον κλάδο. Φαινόταν μια αρμονική ένωση μέχρι τον περασμένο Οκτώβριο: Ο πρόεδρος της Def Jam και ο καλλιτέχνης μουσικής πλατίνας Jay-Z έφτασαν στα πρωτοσέλιδα για μποϊκοτάζ του προϊόντος αφού ο διευθύνων σύμβουλος της Roederer Frederic Rouzaud έκανε αυτό που ο ράπερ θεωρούσε προσβλητικά σχόλια στο περιοδικό The Economist. Ενώ ο Ρουζούντ δεν αναφέρθηκε στην πραγματικότητα η αγάπη της κοινότητας των ραπ για τον Κρίσταλ ως «ανεπιθύμητη προσοχή» όπως ισχυρίστηκε το δελτίο τύπου του Jay-Z, έκανε ότι υπονοούσε ότι η συσχέτιση του με ένα νευρικό είδος θα μπορούσε ενδεχομένως να βλάψει τη μάρκα.

Είτε ζεστό είτε κρύο, η υψηλή σχέση μεταξύ hip-hop και high-end κρασιών και οινοπνευματωδών ποτών είναι εδώ για να μείνει. Παρακάτω είναι μόνο μερικά μέρη όπου προϊόντα όπως το 'Cris' και το 'Dom P' έχουν κάνει το σήμα τους.