Τον Οκτώβριο του 2007, ο Sean “Diddy” Combs παντρεύτηκε Cîroc και χιπ χοπ.

Μία από τις πιο αναγνωρίσιμες φιγούρες στην ποπ κουλτούρα των ΗΠΑ, ο Combs συνέβαλε στην άνοδο της «πολυτέλειας hip-hop» στα τέλη της δεκαετίας του 1990 και στις αρχές της δεκαετίας του 2000. Ως Διευθύνων Σύμβουλος της Bad Boy World Entertainment, ο Combs επέβλεψε τον σχεδιαστή που ονομάζεται σταγόνες στους στίχους των καλλιτεχνών και ξεκίνησε τη δική του σειρά ρούχων και αρωμάτων.

Το Hip-hop έχει καθοριστική σημασία για την ιστορία του «rags to riches», από την κυκλοφορία της κορυφαίας δισκογραφικής εταιρίας Bad Boy Entertainment, μέχρι την είσοδό του στην υψηλή μόδα με τον Sean John, όπου κέρδισε το βραβείο Council of Fashion Designers of America (CFDA) ως Ανδρικός σχεδιαστής της χρονιάς το 2004. Το ταξίδι του ενσαρκώνει μια νέα έκδοση του American Dream.

Ο Combs δεν ήταν η πρώτη διασημότητα που προσπάθησε να μετατρέψει τον Cîroc σε οικιακό όνομα, αλλά ήταν ο πιο επιτυχημένος.

«Θα είμαι καταδικασμένος αν πίνω λίγο Belvedere ενώ ο Puff πήρε Cîroc.» - Jay-Z, 'Family Feud', 4:44

Το 2003, ο βρετανικός όμιλος ποτών Diageo δημιούργησε το Cîroc με τον Γάλλο οινολόγο και τον αποστακτήριο Jean-Sébastien Robicquet. Ένα πνεύμα δίπλα στη βότκα φτιαγμένο με γαλλικά σταφύλια, το Cîroc αρχικά αγωνίστηκε να προσελκύσει καταναλωτές που είναι ήδη πιστοί σε καθιερωμένες μάρκες βότκας όπως Γκρίζα χήνα .

Το μάρκετινγκ είναι απαραίτητο για να συγκεντρώσει και να διατηρήσει τους καταναλωτές σε ένα ανταγωνιστικό τοπίο, οπότε η μάρκα προσέλαβε τους παίκτες NFL ως πρεσβευτές διασημοτήτων στις αρχές της δεκαετίας του 2000. Η συνεργασία απέτυχε να παράγει τις απαραίτητες πωλήσεις. Στις αρχές της δεκαετίας του 2000, ο Cîroc ήταν η πέμπτη κατάταξη βότκα στον κόσμο , σύμφωνα με Business Insider .

Τέσσερα χρόνια μετά το ντεμπούτο του Cîroc, ο Diageo πλησίασε τους Combs με μια συμφωνία έγκρισης διασημοτήτων. Ο Combs αντιμετωπίζει μια εταιρική σχέση ίσων μεριδίων, όπου θα υπηρετούσε ως υπεύθυνος μάρκας και επικεφαλής μάρκετινγκ. Το διαφημιστικό γραφείο του, το Blue Flame, θα ήταν υπεύθυνο για τη διαφήμιση.

Υπό την ηγεσία της Combs, η μάρκα της βότκας εντόπισε μια νέα καταναλωτική βάση, νεότερους πότες που ήταν πρόθυμοι να επεκτείνουν τις επιλογές τους. Σε ένα Συνέντευξη 2007 με Διαφημιστική πινακίδα , Ο Combs περιέγραψε τη νέα καταναλωτική του βάση. «Ψάχνουν κάτι που να μοιάζει με τον τρόπο ζωής τους», είπε. 'Είναι εκείνο το trendetter, αυτό το hipster, κάποιος που αναζητά πολυτέλεια και ψάχνει κάτι καλύτερο.'

Ο Combs σημείωσε ότι δεν ήταν ούτε μια συμφωνία έγκρισης. Η δουλειά του με τον Cîroc ήταν πολύ πιο πολύπλευρη.

Γιατί υπάρχει τόσο μεγάλη διασημότητα Rosé;

Σε ένα Κομμάτι γνωμοδότησης του 2013 Για Εβδομάδα μάρκετινγκ , Ο Mark Ritson, σύμβουλος μάρκας και πρώην καθηγητής μάρκετινγκ, χαρακτήρισε τις προσπάθειες του μοσχαριού να προσελκύσει νεότερους καταναλωτές, «μια τέλεια εκστρατεία 360 μοιρών στην οποία εκδηλώσεις, δημόσιες σχέσεις, διαφήμιση, τοποθέτηση προϊόντων, ψηφιακές και εξωτερικές χρησιμοποιήθηκαν απρόσκοπτα για να χτίσουν τη φήμη της Cîroc για γιορτή και διασημότητα. '

Μέσα σε έξι χρόνια από τη συμφωνία, η Combs έδωσε θετικά αποτελέσματα για την Cîroc. Οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 600% από το 2008-2013, σύμφωνα με Εβδομάδα μάρκετινγκ . Το 2013, ανταγωνιστές όπως η Gray Goose παρουσίασαν πωλήσεις 2% έως 3% από έτος σε έτος, σε σύγκριση με την αύξηση της Cîroc κατά 65% την ίδια χρονική περίοδο.

«Η μάρκα πούλησε περισσότερες από δύο εκατομμύρια θήκες [κατά τη διάρκεια του 2012] στις ΗΠΑ», έγραψε ο Ritson. «Αυτό είναι μόνο το μισό από το Gray Goose, αλλά η πορεία των δύο σημάτων έχει πλέον αντιστραφεί. Η χήνα είναι επίπεδη και ο Cîroc πλησιάζει γρήγορα. '

Ο Combs χρησιμοποίησε την κατάστασή του ως εικονίδιο ποπ κουλτούρας και hip-hop mogul για να ενσωματώσει τα μεγαλύτερα αστέρια του είδους στις καμπάνιες του Cîroc, όπως το 2016 Ας το πάρουμε »Με τον DJ Khaled και τη Γαλλική Μοντάνα.

Το 2011, ο Combs εμφανίστηκε στο « Η τύχη είναι κυρία 'Εκστρατεία μαζί με τους ηθοποιούς Aaron Paul και Michael K. Williams, το supermodel Chrissy Teigen και τον θρυλικό παραγωγό δίσκων Jermaine Dupri. Ο Combs περιέγραψε τον εαυτό του ως «μείγμα τέχνης και εμπορίου» σε μια συνέντευξη του 2014 Παλμό για την εκστρατεία.

Το Combs δεν είναι το μόνο εικονίδιο χιπ χοπ που μπήκε στη βιομηχανία οινοπνευματωδών ποτών και οινοπνευματωδών ποτών. Το 2011, ο Jay-Z συνεργάστηκε με τους Bacardí και Château de Cognac για να ξεκινήσουν D'Ussé . Το 2013, ο Νας μπήκε μια χρόνια συνεργασία με την Hennessy, το κονιάκ με τις μεγαλύτερες πωλήσεις στον κόσμο, γνωστά ως ένα εμπορικό σήμα πρώιμων οινοπνευματωδών ποτών προς τους Αφροαμερικανούς

Ενώ πολλές εταιρείες οινοπνευματωδών ποτών έχουν χρησιμοποιήσει το χιπ χοπ στις διαφημιστικές και μάρκετινγκ προσπάθειές τους, οι περισσότερες απέτυχαν να επενδύσουν στην κουλτούρα και τις κοινότητες του χιπ χοπ.

Ο Jay-Z είναι συνεργάτης της D'Ussé, αλλά είναι επίσης ο μοναδικός κάτοχος της Armand De Brignac , (Ace of Spades), μια εταιρεία Champagne που εμφανίστηκε για πρώτη φορά στις ΗΠΑ μέσω μιας τοποθέτησης προϊόντων στο μουσικό βίντεο 'Show Me What You Got'.

«Θα είμαι καταδικασμένος εάν πίνω λίγο Belvedere ενώ ο Puff πήρε Cîroc», τραβά τον Jay-Z στο «Family Feud», από το 13ο στούντιο άλμπουμ του, 4:44 .

Ο στίχος υπογραμμίζει τη σημασία των μαύρων εμπορικών σημάτων στη μουσική. Για δεκαετίες, οι εταιρείες οινοπνευματωδών ποτών έλαβαν δωρεάν προώθηση σε τραγούδια από hip-hop και άλλους καλλιτέχνες.

Μεταξύ 2009-2011, οι πιο διαδεδομένες μάρκες στη δημοφιλή μουσική ήταν οι Patrón, Hennessy, Gray Goose και Jack Daniels, σύμφωνα με Σχιστόλιθος .

«Το Hip-hop είναι μια κοινότητα που έχει αγκαλιάσει την Patrón ως το ποτό της επιλογής της, ακόμη και με φωνή για τη μάρκα στη μουσική της», έγραψε η Ilana Edelstein, συγγραφέας του Ο δρόμος Patrón: Από τη φαντασία στην τύχη .

Ως πολιτιστική και εμπορική δύναμη, το hip-hop αγκάλιασε επίσης μάρκες όπως Αληγείς άνεμοι , Moët & Chandon και του Louis Roederer's Κρύσταλλο - μέχρι τον Jay-Z ζήτησε μποϊκοτάζ του τελευταίου, αφού κατηγόρησε τον Frédéric Rouzaud, διευθύνοντα σύμβουλο της μάρκας, ότι έκανε φυλετικά αδιάφορα σχόλια σχετικά με την προβολή του Cristal στη ραπ μουσική.

Ενώ πολλές εταιρείες οινοπνευματωδών ποτών έχουν χρησιμοποιήσει το χιπ χοπ στις διαφημιστικές και μάρκετινγκ προσπάθειές τους, οι περισσότερες έχουν αποτύχει να επενδύσουν στον πολιτισμό και τις κοινότητες του χιπ χοπ.

Δεκατρία χρόνια αφότου η Combs ανέλαβε ηγετικό ρόλο στην Cîroc, είναι μια από τις πιο αναγνωρίσιμες μάρκες οινοπνευματωδών ποτών στον κόσμο. Η επιτυχία του έθεσε τα θεμέλια για τους καλλιτέχνες hip-hop να ληφθούν σοβαρά υπόψη στη βιομηχανία οινοπνευματωδών ποτών και οινοπνευματωδών ποτών.