Γιατί οι γυναίκες στο κρασί προσπαθούν να παραμείνουν στην επιφάνεια
Η διαφημιστική εκστρατεία για τις γυναίκες επιχειρηματίες συνεχίζει να φτάνει σε νέα ύψη, αλλά ένα κραυγαλέο χρηματοδοτικό κενό εμποδίζει πολλές από το να ευδοκιμήσουν στον κλάδο του κρασιού και όχι μόνο. Χωρίς επένδυση για την τόνωση της ανάπτυξης, η διαφημιστική εκστρατεία είναι κούφια.
Το 2018 ίδρυσα Οινοποιεία γυναικείας ιδιοκτησίας για να βοηθήσουν τις γυναίκες αμπελουργοί να συνδεθούν με νέο κοινό και μεταξύ τους. Δημιουργήσαμε τον πιο ολοκληρωμένο κατάλογο του κλάδου με γυναίκες ιδιοκτήτες οινοποιείων και, στη συνέχεια, ξεκινήσαμε ένα συνοδευτικό πρόγραμμα παράδοσης κλαμπ. Όταν κάθισα με τη σχεδιάστρια Lisa Hobro για να δημιουργήσουμε το λογότυπο της εταιρείας μας, το αποτέλεσμα ήταν ένα νόμισμα, που προοριζόταν να μεταφέρει την αξία των γυναικών, του κρασιού και της κοινότητας.
Ο συμβολισμός του είναι ακόμα κοντά στην καρδιά μου. Λέγεται στις γυναίκες, με διακριτικούς και φανερούς τρόπους, ότι δεν αξίζουμε. Η υποτίμηση της κοινωνίας των συνεισφορών των γυναικών στο εργατικό δυναμικό είναι καλά τεκμηριωμένη. Στο κρασί, η χρηματοδότηση επηρεάζει το ποιος θα γίνει επιχειρηματίας κρασιού, το τι αναδύεται στο ποτήρι σας και την κουλτούρα του κλάδου.
«Girlboss», «Mompreneur» και Γυναικεία Ενδυνάμωση στη Βιομηχανία Ποτών
Οι γυναίκες ιδρυτές είναι στατιστικά είναι πιο πιθανό να αρνηθεί το κεφάλαιο σε κάθε μορφή. Ας μην ζαχαρώνουμε τα γεγονότα:
- Επιχειρηματικών κεφαλαίων: Μόνο το 2021 17% του επιχειρηματικού κεφαλαίου πήγε σε εταιρείες με τουλάχιστον μία γυναίκα ιδρυτή και ένα ελάχιστο 2% σε όλες τις εταιρείες που ιδρύθηκαν από γυναίκες. Από αυτήν την ομάδα, απλώς Το 2% των ιδρυτών Black and Latina έλαβε επιχειρηματικό κεφάλαιο το 2021 , σύμφωνα με το Crunchbase. Το 2022, αυτοί οι αριθμοί μειώθηκαν περαιτέρω , με βάση την αρχική αναφορά .
- Επιχειρηματικά δάνεια: Οι γυναίκες επιχειρηματίες λαμβάνουν λιγότερα δάνεια, για μικρότερα ποσά και με υψηλότερα επιτόκια από τους άνδρες, σύμφωνα με μια μελέτη του 2021 από την Fundera . Στη μελέτη, οι γυναίκες ήταν πολύ πιο πιθανό να λάβουν βραχυπρόθεσμη χρηματοδότηση, με ετήσια ποσοστά (APRs) που κυμαίνονται από 14% έως 50% ή υψηλότερα. Κατά μέσο όρο, οι γυναίκες πλήρωναν 13% υψηλότερο επιτόκιο από τους άνδρες.
- Κυβερνητική υποστήριξη: Στις ΗΠΑ, οι γυναίκες λαμβάνουν 2,5 φορές λιγότερη χρηματοδότηση που διατίθεται για τις επιχειρήσεις από τους άνδρες, σύμφωνα με τη μελέτη Fundera του 2021. Μεταξύ ομοσπονδιακών Διοίκηση Μικρών Επιχειρήσεων (SBA) δάνεια, οι γυναίκες λαμβάνουν κατά μέσο όρο $59.857, ενώ οι άνδρες λαμβάνουν $156.279.
- Προκατάληψη επενδυτών: ΕΝΑ 2013 μελέτη Babson College έδειξε ότι οι γυναίκες επιχειρηματίες που έδειχναν ότι μπορούσαν να «πάνε σαν άντρας» είχαν μεγαλύτερη επιτυχία στην απόκτηση κεφαλαίου από εκείνες που επέδειξαν «γυναικείες» ιδιότητες.
Αυτά τα στατιστικά στοιχεία έχουν επιπτώσεις στην πραγματική ζωή, όχι μόνο για τις σκληρά εργαζόμενες γυναίκες. Για παράδειγμα, η έλλειψη χρηματοδότησης προς την BIPOC και τις γυναίκες ιδρυτές μειώνει το ετήσιο ακαθάριστο εγχώριο προϊόν (ΑΕΠ) έως και 4,5 τρισεκατομμύρια δολάρια, σύμφωνα με τον Eugene Cornelius του Ινστιτούτου Milken.
«Τέσσερις στις 10 επιχειρήσεις στις ΗΠΑ ανήκουν σε γυναίκες», λέει η Kim Lawton, συνιδρυτής του Ίδρυμα Enthuse , μια εταιρεία μάρκετινγκ φιλοξενίας που παρέχει επιχορηγήσεις σε επιχειρηματίες. «Αυτές οι επιχειρήσεις απασχολούν 9,2 εκατομμύρια ανθρώπους και παράγουν έσοδα 1,8 τρισεκατομμυρίων δολαρίων. Από το 2007, ο αριθμός των επιχειρήσεων που ανήκουν σε γυναίκες έχει αυξηθεί κατά 58%.
Από το 2018, η Enthuse έχει παράσχει περισσότερα από 100.000 $ σε χρηματοδότηση, μαζί με ευκαιρίες δικτύωσης και καθοδήγησης.
«Οι γυναίκες ταλαιπωρούνται», λέει ο Lawton, αλλά «το κενό χρηματοδότησης είναι ακόμα πολύ πραγματικό. Παρόλο που οι γυναίκες ανοίγουν περισσότερες επιχειρήσεις, το ποσοστό χρηματοδότησης για τις επιχειρήσεις τους συρρικνώνεται».
Αυτό ταιριάζει με ό,τι έχω δει και βιώσει στον κλάδο του κρασιού. Κατά τη διάρκεια των τεσσάρων ετών που διηύθυνα οινοποιεία με γυναικεία ιδιοκτησία, έχω παρακολουθήσει πολλές γυναίκες αμπελουργές να αγωνίζονται με την έλλειψη κεφαλαίων. Αντιμετώπισα επίσης το κενό χρηματοδότησης στη δική μου προσπάθεια.
Παρά όλες τις επιτυχίες του, το Woman-Owned Wineries είναι ευάλωτο, ίσως ασυνήθιστα, δεδομένου του δικού μου κοινωνικοοικονομικού υπόβαθρου. Ως κάποιος από εργατική ανατροφή που έχει ζήσει με μια αόρατη αναπηρία. Έμεινα στο όριο της φτώχειας ενώ δούλευα κακοπληρωμένες δουλειές φιλοξενίας. Έχω παλέψει με το μερίδιό μου από δαίμονες χρημάτων.
Η Woman-Owned Wineries έχει αναπτύξει μια ζωντανή κοινότητα μελών της λέσχης κρασιού και έλαβε έναν πολύ γενναιόδωρο τύπο, ωστόσο παραμένει κατά κύριο λόγο ανεκμετάλλευτη. Ήταν επίσης πληθοχρηματοδότηση διά μέσου FundWomen , ένας οργανισμός που βοηθά ιδιοκτήτες επιχειρήσεων όπως εγώ να συγκεντρώσουν κεφάλαια και να παραμείνουν συγκεντρωμένοι και σίγουροι στην πορεία.
‘Know Your Worth’: Nine Women Winemakers on Mentorship and More
Το 2020, η επιχείρησή μου έλαβε ένα μικρό δάνειο από μια συνάδελφο, τη Maura Passanisi, η οποία δάνεισε επίσης κεφάλαια σε αρκετές γυναίκες ιδιοκτήτριες οινοποιείων. Λίγο αφότου υπέγραψα το γραμμάτιό της, η Πασσανήση ξεκίνησε το δικό της επιχειρηματικό ταξίδι.
Έχοντας εργαστεί σε εστιατόρια του Bay Area, έχει το κίνητρο να φτιάξει ένα καλύτερο wine bar, ένα που εκτιμά τους εργαζομένους και σερβίρει κρασιά από αμπελουργούς που δεν εκπροσωπούνται. Το Πασσανήσι αντιμετωπίζει πλέον προκλήσεις για τη λήψη τραπεζικού δανείου.
«Είμαι μια cis straight λευκή γυναίκα που προέρχεται από μια αξιοπρεπώς πλούσια οικογένεια», λέει, «Έχω πόρους, και όμως [η διαδικασία δανεισμού] ήταν ακόμα πολύ δύσκολη. Δεν ξέρω πώς μια γυναίκα καταφέρνει να πάρει χρήματα χωρίς αυτά τα πλεονεκτήματα».
Μια Μεξικανοαμερικανίδα εμπνευσμένη από τους μετανάστες παππούδες της, εργάτες σε αγρόκτημα, η Cristina Gonzales ζήτησε χρηματοδότηση για Gonzales Wine Co . Για τρία χρόνια. Αντηχεί παρόμοιες προκλήσεις στη διαδικασία δανεισμού.
Η Γκονζάλες είναι μια ανύπαντρη μητέρα που κάνει πολλές συναυλίες για να κρατήσει το σπίτι της σε λειτουργία. Όταν ζήτησε τραπεζικά δάνεια, οι δανειστές δίστασαν.
«Μου έλεγαν: «Αγαπάμε την ιστορία σου, αλλά τα οικονομικά σου, και ό,τι μπορείς να δώσεις ως εγγύηση, δεν πρόκειται να το μειώσουν».
Ο Γκονζάλες υπήρξε αφοσιωμένο μέλος του διοικητικού συμβουλίου του AHIVOY , ο Oregon Wine Board και προηγουμένως ήταν μέλος της συμβουλευτικής επιτροπής Woman-Owned Wineries. Ακόμη και όταν εργάζεται για να συμβάλει στην εξελισσόμενη συνείδηση του κλάδου προς την ισότητα, αγωνίζεται να βρει επιχειρηματικές επιχορηγήσεις για τις γυναίκες ή τις έγχρωμες γυναίκες.
«Άρχισα να ρωτάω γύρω από το δίκτυό μου, ρωτώντας αν υπάρχουν χρήματα για κάποιον σαν εμένα», λέει ο Γκονζάλες. «Τελευταία, έχουμε δει τόσες πολλές υποτροφίες για ποικιλομορφία στο κρασί . Αποδεικνύεται ότι τα περισσότερα από αυτά είναι για μαθητές στον τομέα της εκπαίδευσης, όχι στην παραγωγή κρασιού».
Ένα νέο πρόγραμμα από Lift Collective προσφέρει μια αχτίδα ελπίδας. Το πρόγραμμα, που ξεκίνησε αυτό το καλοκαίρι, προσφέρει «νομισματική υποστήριξη, απτές πόρους, κοινότητες και επαγγελματικές συνδέσεις για νέους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων που εργάζονται στον κλάδο του κρασιού».
Ετησίως, το πρόγραμμα θα υποστηρίζει πέντε ιστορικά υποεκπροσωπούμενους επιχειρηματίες (συμπεριλαμβανομένων των γυναικών) με έμφαση στους νέους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων που μαθαίνουν τα σχοινιά της επιχειρηματικότητας.
Η Lift Collective έχει τη σωστή ιδέα. Ωστόσο, οι έμπειροι επιχειρηματίες κρασιού παραμένουν άτυχοι στην αναζήτηση του κεφαλαίου, τουλάχιστον προς το παρόν. Καθώς πλησιάζει η ύφεση, τα ζητήματα της εφοδιαστικής αλυσίδας επιμένουν και το κόστος της επιχειρηματικής δραστηριότητας αυξάνεται, ο ανταγωνισμός για χρηματοδότηση υπόσχεται να ενταθεί. Θα δείξουν η βιομηχανία και οι επενδυτές μεγαλύτερη πίστη στις γυναίκες ως ηγέτες επιχειρήσεων;
Κοιτάζω το λογότυπο του νομίσματος και όλη την υπόσχεση που αντιπροσώπευε κάποτε. Έχει αρχίσει να αισθάνεται σαν Monopoly money. Σταυρώνω τα δάχτυλά μου για να το κάνει κάποιος αληθινό.
Πόροι για Γυναίκες Επιχειρηματίες
FundWomen | Fund Women of Color
Συλλογικό Επιχειρηματικό Πρόγραμμα Lift
Εθνική Ένωση Γυναικών Ιδιοκτητών Επιχειρήσεων
