Με την αυξανόμενη ζήτηση των καταναλωτών για το πιο γνωστό πνεύμα που βασίζεται στην αγαύη του Μεξικού και τον αγώνα για τις ετικέτες «super-premium», σημειώθηκε αύξηση των συγχωνεύσεων και εξαγορών (M&A) στον τομέα Tequila. Πρόσφατα νέα Μπακάρντι θα αγοράσει τον κατασκευαστή του Πρότυπο Η Tequila σε μια συμφωνία 5,1 δισεκατομμυρίων δολαρίων ενίσχυσε την τάση M&A στο χώρο της Tequila.

Νωρίτερα αυτό το μήνα, Pernod Ricard αγόρασε το υπόλοιπο 16% των Επίπεδο Η Τεκίλα ότι δεν είχε ακόμη στην κατοχή της μια άγνωστη τιμή, αλλά εκτιμάται από ορισμένους εμπειρογνώμονες ότι ήταν περίπου 100 εκατομμύρια δολάρια. Τον Ιούνιο, Casamigos Η Tequila, η οποία ιδρύθηκε από τον ηθοποιό George Clooney, αγοράστηκε από Diageo για έως 1 δισεκατομμύριο δολάρια.

«Το High-end Tequila είναι μία από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες κατηγορίες στα αμερικανικά οινοπνευματώδη ποτά», σημειώνει ο Edward Mundy, αναλυτής ερευνών μετοχών Τζέφερρι . Το Super-premium Tequila αναπτύσσεται περίπου στο 10% και το εξαιρετικά premium περισσότερο από το 30%, σε σύγκριση με περίπου 4% αύξηση στα οινοπνευματώδη ποτά των ΗΠΑ τα τελευταία τρία χρόνια, λέει. «Η αναγνώριση ότι η Tequila μπορεί να προσφέρει ταχύτερη ανάπτυξη σε υψηλότερο σημείο τιμής οδηγεί την M&A στην Tequila», λέει ο Mundy.

«Υπάρχουν επίσης ευκαιρίες για πολυεθνικούς να διευρύνουν τη διανομή Tequila υψηλού επιπέδου εκτός της αγοράς των ΗΠΑ», λέει ο Mundy. Για παράδειγμα, εν μέσω ανησυχιών για τη NAFTA, ορισμένοι παραγωγοί Tequila έχουν ανανεώσει την εστίασή τους στους καταναλωτές στην Ευρώπη.

Και οι τρεις από τους αποκτώμενους ομίλους ετερογενών δραστηριοτήτων έχουν ήδη ένα Tequila ως μέρος του χαρτοφυλακίου τους. Η έμφαση της M&A δόθηκε σε μάρκες με εμφιαλωτές πολυτελείας στα χαρτοφυλάκια τους - πολλές από τις οποίες πωλούνται σε περιορισμένες ποσότητες και σε υψηλές τιμές - μια τάση παρόμοια με το Scotch ουίσκι. Για παράδειγμα, ενώ Ασημένιος προστάτης Λιανική για περίπου 40 $ για ένα μπουκάλι των 750 ml, ο Gran Patrón Piedra, η τριετής έξτρα προσφορά añejo της μάρκας, έκανε το ντεμπούτο της στα 400 $ περίπου όταν κυκλοφόρησε το 2016. Και τον Οκτώβριο, η Patron κυκλοφόρησε μια περιορισμένη έκδοση επτά- Η χρονιά Tequila συσκευάζεται σε ένα μπουκάλι φτιαγμένο από Γάλλο κατασκευαστή γυαλιού Λαλίκ , με τιμή 7.500 $ ένα μπουκάλι.

Τι θα μπορούσε αυτό να σημαίνει για τη βιομηχανία να προχωρήσει;

«Το ανανεωμένο ενδιαφέρον για τα high-end Tequila είναι καλά νέα για τη βιομηχανία Tequila», λέει ο Mundy. «Ωστόσο, η τιμολόγηση της αγαύης θα μπορούσε να τεθεί υπό πίεση δεδομένης της αυξημένης ζήτησης.» Μακροπρόθεσμα, αυτό θα μπορούσε να συμπιέσει τα κέρδη για τους παραγωγούς ή να μεταφράσει σε απότομες τιμές για την Tequila συνολικά.