Περίπου ο διαγωνισμός έφτασε το σημάδι των 7 εκατομμυρίων δολαρίων στο Φεστιβάλ Χειμερινού Κρασί της Νάπολης, ένας πλειστηριαστής έβγαινε με σιγουριά στο μικρόφωνό του, «Αυτή είναι μια κυρία και κύριοι δημοπρασία που δεν είναι σε ύφεση! Παρέχοντας τον σωστό, το πλήθος έβαλε κουπιά στον αέρα και συγκέντρωσε περισσότερα από οκτώ εκατομμύρια από το τελευταίο σφυρί. Ήταν ένα άλμα από τα οικονομικά 5,5 εκατομμύρια δολάρια του περασμένου έτους και ήταν μια απόλυτα απαραίτητη ώθηση στο Ίδρυμα Παιδιών και Παιδείας της Νάπολης.

'Ζητάμε από τους ανθρώπους να δώσουν σε μια εποχή που δεν είναι τόσο εύκολο να ανοίξουν το βιβλίο τσέπης', δήλωσε ο εκπρόσωπος εκδήλωσης Bob Clifford, 'αλλά αυτή τη στιγμή είναι όταν αυτά τα παιδιά χρειάζονται τη βοήθειά μας περισσότερο.'

Η εκδήλωση διάρκειας σαββατοκύριακου, η οποία αντιπροσωπεύει τη 10η επέτειο της δημοπρασίας, πραγματοποιήθηκε σε μια σκηνή πίσω από το Ritz Carlton Naples και ξεκίνησε με την εισαγωγή των τιμημένων αμπελώνων του 2010, του Bill και της Deborah Harlan του Harlan Estate. Κατά τη διάρκεια του Σαββατοκύριακου, οι διαχειριστές πραγματοποίησαν ιδιωτικά δείπνα κρασιού με σεφ από κορυφαία εστιατόρια και οινοπαραγωγούς από τα πιο διάσημα οινοποιεία του κόσμου. Ο Clifford και η σύζυγός του φιλοξένησαν δείπνο δώδεκα πιάτων με τον Rick Tramonto από το Tru του Σικάγου και τον πρίγκιπα Robert του Λουξεμβούργου του Chateau Haut-Brion. Στο δείπνο, ένας ντόπιος συλλέκτης κρασιού έδωσε στον Πρίγκιπα ένα πολύ σπάνιο μπουκάλι Chateau Haut-Brion του 1926. «Δεν πιστεύω ότι έχουμε τίποτα από το 1926. Η οικογένειά μου δεν αγόρασε το ακίνητο μέχρι το 1935, οπότε αυτό που είχε απομείνει πριν ήταν σπάνιο», δήλωσε ο Price Robert.

Σύμφωνα με την παράδοση, τα μπουκάλια μεγάλου μεγέθους έσκυψαν τις παρτίδες δημοπρασίας και διέταξαν εκατοντάδες χιλιάδες δολάρια, ενώ αστρικά κρασιά σε κάθε τραπέζι λιπαίνουν τους πλειοδότες. Η υψηλότερη προσφορά έγινε στα 440.000 $ για μια κρουαζιέρα διάρκειας μιας εβδομάδας στη Μεσόγειο για έξι ζευγάρια σε ένα ιδιωτικό σκάφος μήκους 170 ποδιών. Μια προσφορά ύψους 340.000 δολαρίων ξεπέρασε τον δικαστή Judy για μια επταήμερη απόδραση σε ένα ιδιωτικό νησί στις Μπαχάμες. Στο τέλος της ημέρας, συγκεντρώθηκαν οκτώ εκατομμύρια δολάρια και εξακόσια μπουκάλια κρασί - περίπου 13.333 $ ανά μπουκάλι - άνοιξαν σε τέσσερις ώρες. Ήταν μια παράσταση που είχε περήφανους διαχειριστές και διοργανωτές και έφερε το συνολικό δεκαετές συνολικό ποσό της δημοπρασίας σε 82,5 εκατομμύρια δολάρια.